فرامرز حیدری (کارشناسی ارشد کسب و کار گرایش بازاریابی)
بسم الله الرحمن الرحیم
با سلام
در این ستون تصمیم دارم تا برای شما از حال و هوای مباحث مهم در بازاریابی بحث و صحبت کنیم.امیدوارم مورد پسندتون باشه ،این مباحث شاید نواقصی داشته باشه ، خوشحال میشیم ما رو در برطرف کردن نواقصمون کمک کنید.با تکرار این موارد در مورد بازاریابی امید آن است که موارد فوق مورد استفاده تمام افراد جامعه قراربگیرد.
امیدوارم که در تمام مراحل زندگی موفق و پیروز باشید .
مبحث امروز ما در مورد تبلیغات غیر شخصی هست.
بازاریابی چیست؟
بازاریابی به طور کلی به مجموعه فعالیت‌هایی گفته می‌شود که یک کسب‌وکار برای جذب مشتریان و فروش محصولات یا خدمات خود انجام می‌دهد.
بازاریابی دارای انواع مختلفی است:
بازاریابی صنعتی/بازاریابی مصرفی/بازاریابی عصبی/بازاریابی چندسطحی/بازاریابی پارتیزانی/بازاریابی مویرگی/
بازاریابی چریکی/بازاریابی دهان به دهان/بازاریابی اینترنتی/بازاریابی تک به تک/بازاریابی شبکه‌ای/
بازاریابی ویروس‌وار/بازاریابی سیستماتیک/بازاریابی مفهومی/ بازاریابی ترکیبی/ بازاریابی ارزشی/بازاریابی پیامکی/
بازاریابی ارزشی :
به رویکردی در بازاریابی گفته می‌شود که بر ارائه ارزش به مشتری تمرکز دارد. در این رویکرد، به جای تمرکز صرف بر روی محصول یا خدمت، توجه اصلی به منافعی است که مشتری از طریق خرید و استفاده از محصول یا خدمت به دست می‌آورد. به عبارت دیگر، بازاریابی ارزشی به دنبال این است که مشتریان با دریافت ارزش بیشتر از آنچه که هزینه می‌کنند، احساس رضایت و وفاداری بیشتری داشته باشند ارتباط موثر در بازاریابی به معنای استفاده از ابزارهای مختلف ارتباطی برای انتقال پیام‌های کسب‌وکار به مخاطبان هدف با هدف ایجاد آگاهی، ترغیب به خرید و تعامل با مشتریان است. این ارتباط باید دوطرفه و هدفمند باشد و با استفاده از تکنیک‌های مناسب، اعتماد و وفاداری مشتریان را جلب کند
تبلیغات غیر شخصی در بازاریابی به معنای استفاده از رسانه‌های جمعی برای انتقال پیام‌های تبلیغاتی به مخاطبان گسترده، بدون اشاره مستقیم به یک فرد یا گروه خاص است. این نوع تبلیغات معمولاً با هدف اطلاع‌رسانی، متقاعد کردن یا یادآوری به مخاطبان در مورد یک محصول، خدمت یا سازمان انجام می‌شود.
تعریف تبلیغات غیر شخصی:
تبلیغات غیر شخصی شکلی از ارتباط غیرشخصی است که با هدف ترغیب مخاطبان و با استفاده از رسانه‌های جمعی و در ازای پرداخت هزینه به یک حامی مالی مشخص انجام می‌شود.
ویژگی‌های تبلیغات غیر شخصی:
• استفاده از رسانه‌های جمعی:
این نوع تبلیغات از رسانه‌هایی مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، اینترنت و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند.
• • عدم اشاره مستقیم به فرد:
پیام تبلیغاتی به طور کلی به مخاطبان هدف ارائه می‌شود و فرد خاصی مخاطب نیست.
• • هدف ترغیب:
هدف نهایی تبلیغات غیر شخصی، ترغیب مخاطبان به خرید یک محصول، استفاده از یک خدمت یا پیوستن به یک سازمان است.
• • پرداخت هزینه:
معمولاً تبلیغات غیر شخصی با پرداخت هزینه به رسانه‌ها انجام می‌شود.
•
انواع تبلیغات غیر شخصی:
• تبلیغات چاپی:
شامل تبلیغات در روزنامه‌ها، مجلات، بروشورها و تراکت‌ها.
• • تبلیغات صوتی:
شامل تبلیغات در رادیو و پادکست‌ها.
• • تبلیغات بصری:
شامل تبلیغات در تلویزیون، بیلبوردها، سینما و اینترنت.
• • تبلیغات دیجیتال:
شامل تبلیغات در وب‌سایت‌ها، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و موتورهای جستجو.
• • بازاریابی محتوا:
ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط با مخاطبان هدف، بدون اشاره مستقیم به تبلیغات.
• • بازاریابی پارتیزانی (چریکی):
استفاده از روش‌های خلاقانه و غیر متعارف برای جلب توجه مخاطبان.
• • بازاریابی پنهان:
معرفی محصولات و خدمات به نحوی که مخاطب احساس نکند در حال تماشای تبلیغات است.
•
اهمیت تبلیغات غیر شخصی:
• افزایش آگاهی از برند:
تبلیغات غیر شخصی می‌تواند به افزایش آگاهی مخاطبان از یک برند یا محصول کمک کند.
• • ایجاد ارتباط با مشتریان بالقوه:
با ارائه اطلاعات مفید و جذاب، می‌توان حس آشنایی و اعتماد بین مخاطبان و برند ایجاد کرد.
• • افزایش فروش:
با ترغیب مخاطبان، می‌توان به افزایش فروش محصولات یا خدمات کمک کرد.
• • صرفه‌جویی در هزینه:
در مقایسه با تبلیغات مستقیم، تبلیغات غیر شخصی می‌تواند در برخی موارد مقرون به صرفه‌تر باشد.
•
نکات مهم در تبلیغات غیر شخصی:
• شناخت مخاطب هدف:
برای اثربخشی تبلیغات، باید مخاطبان هدف به خوبی شناخته شوند.
• انتخاب رسانه مناسب:
رسانه‌هایی که مخاطبان هدف در آنها حضور دارند، باید برای تبلیغات انتخاب شوند.
• ایجاد پیام جذاب:
پیام تبلیغاتی باید جذاب و گیرا باشد تا بتواند توجه مخاطبان را جلب کند.
• ارزیابی نتایج:
ارزیابی نتایج تبلیغات برای سنجش اثربخشی و بهبود استراتژی‌های آینده ضروری است
